Warum verwendet der ORF Gebührenmittel, um Imagewerbung zu betreiben?

Mit der Umstellung der ORF-Finanzierung auf eine allgemeine Haushaltsabgabe bricht für den ORF eine neue Ära an. Angesichts dieser grundlegenden Änderung der Rahmenbedingungen sieht sich der ORF in der dringenden Verantwortung, die Öffentlichkeit möglichst breit über seinen öffentlich-rechtlichen Auftrag und dessen Umsetzung zu informieren. Mehr denn je ist der ORF gefordert, der Allgemeinheit, die ihn fortan über Beiträge mitfinanziert, jenen gesellschaftlichen Mehrwert zu vermitteln, den der ORF in ihrem Auftrag erbringt.